食品、「安全」より「安さ」 長引く不況で逆転

デフレを背景に、食品に「安全性」より「安さ」を求める消費者が増えている。食費を節約するため家で食べる「内食」が増える傾向も浮かび上がり、長引く不況が食卓に影響を与えていることが鮮明に。食に関して「安全志向」と答えた人の割合は１５・６％になり、０８年５月の４１・３％から大幅に減少。逆に「経済性（安さ）志向」は２７・２％から４３・２％に高まり逆転した。また「国産志向」は１８・２％から１２・１％に減った。

＜日本政策金融公庫　2/10/2010＞
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2009年のお買い得、お買い損調査

昨年は安い価格帯のお買い得回答が増えた。日常の買い物からささやかなお得感を得る女性が増えたのかもしれない。

＜Media Net　1/14/2010＞
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ブログが及ぼす購買への影響

商品購買の際にブログを参考にしている人は90％。2人に1人がブログ上で紹介された商品・サービスに興味を持ち、約16％が店舗へ行った経験あり、紹介された商品を購入した経験があるのは35％。

＜サイバーバズ　8/31/2009＞

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野菜の消費行動

野菜の購入時に重視する点で「販売単価が安いこと」が「国産であること」を上回った。また、３割弱が食料品の予算自体を減らすなど、景気の低迷が食卓にまで及んでいることがうかがえる。

＜ＪＡ総合研究所　8/25/2009＞

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消費者動向調査

食品に対する意識は「安全」より「価格」を重視する人が増加。食品に対する意識で、「安全」を重視する人は０８年５月の４１．３％から１９．８％に低下、「経済性」を重視する人は２７．２％から３５．１％に増えた。国産品か輸入品かを気にかけない消費者も増えており、輸入食品の安全性へのイメージは改善している。

＜日本政策金融公庫　8/12/2009＞

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アラフォー2009 意識調査〜アラウンドホーム〜

「不景気の影響で外出よりも家や家の周りで過ごすことが増えましたか?」という問いに、70.3%が「増えた」と回答。また、69.8%が「家や家の周りで楽しむ工夫をするようになった」と答え、"巣篭もり"が定着しつつあることが明らか。

＜シュワルツコフ ヘンケル　　8/5/2009＞

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20代の男性は月曜日、女性は水曜日にお金を使うことが多い

「平日にいくら使うか」と聞いたところ、「1,000円～5,000円(未満)」と回答した人が一番多く、39.9％となった。次いで、「500円未満」が33.2％となっている

＜毎日コミュニケーションズ 7/30/2009＞

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消費動向に関する定性調査

専業主婦はできるだけ安いものを購入したり、必需品以外の削減を意識している。生活レベルで景気悪化を実感していない人でも、ニュース報道や夫との会話などから世の中の消費抑制を認識　　　食費や服飾費で引き締め

＜クロス・マーケティング　　7/2/2009＞

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エコポイント交換商品に関する意識調査

「エコポイント制度」を利用して対象商品を購入したいか聞いたところ、「購入したい」が10.7％、「購入を検討したい」が46.4％で、合わせると実に57.2％が購入に前向きという結果。

＜アイシェア　7/13/2009＞

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コンビニ見切り品に関する意識調査

「スーパーで賞味期限の近い見切り品の惣菜や弁当などを買うことがあるか」に「ある」と回答したのは73.4%。「コンビニの見切り品を値引き販売していたら買うと思うか」についても、「買うと思う」は77.4%。

＜アイシェア　7/13/2009＞

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流通菓子市場に関する調査

2008年度は出荷金額ベースで前年度比1.2％増の2兆1112億円規模。原材料や資材が高騰したものの、景況感悪化によって外出や外食を控える消費者が増え、家庭内需要が活性化したためと分析。

＜矢野経済研究所　7/9/2009＞

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宣伝媒体や情報ソース別の信頼度に関する意識調査

世界全体でもっとも信頼されている宣伝媒体は「知人による推奨」と「インターネット上の消費者の意見」
「企業（ブランド）ウェブサイト」もほぼ同等の信頼度を獲得

＜ネットレイティングス　7/8/2009＞

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「インターネット上の購買行動」に関するアンケート調査

9割以上の人が購買前にネットで情報収集や比較検討した経験があり、Webニュースやブログを読んで衝動買いをしたことがある人は約3割。

＜ビルコム　6/29/2009＞

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お歳暮調査

贈り物の候補、最多は「ビール類」、自分がもらってうれしいのは「金券」

＜ C NEWS 2009/6/15＞

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ブランドや流行は気にしない!?——現代ファッション事情

ファッションアイテムを買う人に重視するポイントを尋ねたところ、最も重視されていたのは「価格」。

＜Business Media誠（C-News）　6/11/2009＞
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次世代農業に関するアンケート

生鮮野菜や果物の購入時にたいへん重視することとして、「安全であること」を挙げた人が46.6％に上った。「品質がよいこと」は43.9％、「価格が安いこと」は38.4％・・・・・


＜野村総合研究所　6/1/2009＞
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節約についての考え方

「今は生活防衛のために節約あるのみ」が２８．３％・・・・

＜産経ニュース　6/1/2009＞

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買物時における情報受発信パターン分析

買物時点にポイントを絞り、「購入前」「購入検討中」「購入後」に、どのメディアを活用して情報を受発信しているかを調べたもの

＜博報堂　5/25/2009＞
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